Checkliste: So entkommst du dem Panda!

Wie ich geschrieben habe, gab es wohl vom 12.02. auf 13.02. das v17 vom Panda Update nun auch bei uns in Deutschland. Daraufhin haben sich natürlich viele SEOs bei mir gemeldet und wollten wissen, was ich mit Zeit, Arbeit und Liebe gemeint habe, als was genau ich getan habe um dem Panda-Filter wieder zu entkommen.

Ich habe mich sehr intensiv mit der Thematik beschäftigt und im Grunde alles in Frage gestellt und überdacht, was ich bis dahin auf meiner Seite getan hatte. Alles mit dem Gedanken im Kopf:

Was will der Nutzer wirklich,
wenn er Phrasen/Keywords sucht,
zu denen ich (wieder) ranken will?

Oder anders gesagt:

Es ist klar zu erkennen, dass es im SEO eindeutige Unterschiede bei Pre-Panda-Strategien und Post-Panda Strategien gibt. Bei Pre-Panda dreht sich alles darum, neue Inhalte zu erstellen – und zwar aus der Sicht des Seitenbetreibers. Post-Panda bedeutet dagegen, sich auf die Seiten- und SERP-Erfahrung der User zu konzentrieren.

Aus SMX New York: Notizen zum Panda-Update bei blog.searchmetrics.de

Auf der SEO CAMPIXX 2012 habe hierzu einen Vortrag gehalten und die Präsentation davon für euch ins Netz gestellt:

DIE GESAMTE PRÄSENTATION FOLGT SO BALD ICH WIEDER IN MÜNCHEN BIN!

Eine etwas abgespeckte Version habe ich gemeinsam mit Andreas Graap als Webinar für die Webschorle aufgenommen:

Let’s start: Analyse

Die erste Frage, die ich mir gestellt habe: War es überhaupt der Panda, oder eine andere Penalty?

Ich war mir relativ schnell sicher, denn es hatte nicht einzelne Keywords erwischt und auch kein Muster a la 10+ 30+ 50+ erkennbar war. Zudem habe ich davor keine Maßnahmen ergriffen, die eine andere Penalty rechtfertigt hätte.

Die nächste Frage, war: Wie misst man/Google Nutzerzufriedenheit für Suchergebnisse?

Ist es die Bounce Rate? Die Time on Site? Oder die Pages per Visit? Aber wie kommt Google denn an diese Daten, wenn man nicht gerade Google Analytics zum Tracking einsetzt?

Viel einfacher! Es ist die User Search Session bei Google:

User Search Session

User Search Session

Wie man in dieser frei erfundenen User-Session schön sehen kann, bekommt Google genau mit, nach welcher Zeit der User zum Suchergebnis zurückkehrt, wann er weitere Seiten anklickt oder seine Suche verfeinert bzw. befriedigt abschließt!

Es geht also darum, die Return to SERP Rate zu senken!

Meine Maßnahmen

Folgende Maßnahmen habe ich durchgeführt und können die Search Experience verbessern, damit der Panda-Filter wieder zum positiven kippt:

  1. Interne Verlinkung (Entschlanken der Navigation, weniger sinnlose Crosslinks)
  2. Neue, bessere URL-Struktur (kürzere URLs, deskriptiver, flachere Hierarchie)
  3. Bessere Erscheinung
    1. Lesbarkeit verbessern (Typografie)
    2. Seriösität (Nennen von Autoren)
    3. Reduktion der Werbeflächen (Verhältnis von Ad-Space zu Content)
    4. Fokus auf den Content, insbesondere above the fold! (Breitere Content-Spalte)
  4. Content Qualität
    1. Qualitativ minderwertige Inhalte überarbeiten oder gleich löschen und per 301 umleiten
    2. Seiten, die ohnehin keinen Direct Search Traffic bekommen entfernen und 301en
    3. Alle vorhandenen Texte überarbeiten! (Auch Tippfehler raus)
    4. Zu dünne oder leere Seiten raus aus dem Index!
    5. Insgesamt mehr Bilder in die Artikel
    6. Mehr Semantische Auszeichnungen im Text (Listen, Zwischenüberschriften, Zitate, etc)
    7. Keyword-Spamming reduziert
  5. Externe Verlinkungen
    1. Mehr rauslinken (Nicht nur Affiliate-Links)
    2. Externe Verlinkung mit ausgeprägten Themenbezug
    3. Trusted Domains anlinken
  6. Linkbuilding (wahrscheinlich nicht Panda-relevant aber dennoch gut)
    1. Trustlinks gesetzt und einige alte Keywordlinks umgebaut in Brandlinks
    2. Social Sharing Buttons eingebaut (schadet sicher nicht)

Mein Fazit

Wer versucht auf alles zu ranken, rankt bald auf gar nichts mehr!

Lasst also lieber Traffic liegen, wenn ihr das Bedürfnis des Users auf diesem Keyword nicht befriedigen könnt, sonst gefährdet ihr euren gesamten Google-Traffic

Die Brand Search war leider einer der Faktoren die sich nicht ohne weiteres direkt beeinflussen ließ, allerdings habe ich hier durch meine semi-keyword-domain schon mindestens 1.000 Suchanfragen im Monat und das sollte eigentlich reichen um nicht als Spammer zu gelten.

Zudem habe ich auf der CAMPIXX auch dafür eine sehr smarte Lösung gefunden… zudem ist eine Black Hat Panda Strategie in Gesprächen entstanden, die im Grunde JEDE Seite wieder raushauen müsste – Experiment folgt

Ich würde mich über Feedback sehr freuen, Fragen beantworte ich gerne und vor allem lasst was hören, wenn ihr eure Seite wieder zum ranken gebracht habt!

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Comments 31

  1. Susann

    Hallo Kai,

    was meinst du wie sich News auswirken.
    Sind ja eigentlich minderwertiger Content, haben eine kurze Verweildauer und sind bald schon Schnee von gestern. Andererseits erzeugen sie vielleicht einen Klick mehr und erhöhen die Gesamtverweildauer. Ich bin da recht unentschlossen. Schließlich könnte man ja statt 3-4 News einen tollen Artikel schreiben, der auch Bestand hat …

  2. Uwe

    Hi Kai,

    leider hat dich das neue Update auch erwischt. Hast du dafür auch schon eine Lösung? Haben die Post-Panda-Maßnahmen nicht gereicht, um vom neuen Update nicht negativ betroffen zu sein?

    Mich hat es auch bei beiden mit einem Hauptprojekt erwischt. Und ich plane einen kompletten Umstieg.

    Gern können wir uns mal unterhalten. Nils hat mir den Artikel empfohlen.

    Viele Grüße
    Uwe

  3. Post
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  4. Holger

    Hab die oben genannten Änderungen zum großen teil auch bereits durchgeführt.
    Ich würde noch hinzufügen die Ladegeschwindigkeit zu optimieren und nach Broken Links zu suchen

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  5. Matthias

    Hallo Kai,

    bist du denn, durch die oben aufgeführten Änderungen, wieder aus dem Panda-Filter heraus gekommen oder handelt es sich „nur“ um bisherige Versuche (ohne vorliegendes Ergebnis)?

    1. Post
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      1. Matthias

        Hey Kai,

        das Video habe ich mir noch nicht angeschaut – das mache ich aber gleich.

        Ich stecke mit einem wichtigen Projekt auch noch im Panda fest und werde jetzt deine Tipps und Vorschläge umsetzen und das Projekt überarbeiten. Wenn ich dadurch aus dem Panda raus kommen sollte, gibt es für dich immer eine offene Tür in Berlin + lecker Essen + Bier (in Strömen) … falls du mal in Berlins ein solltest.

        Vielen Dank für deine Mühe!

        Gruß Matthias

  6. Thomas auf Mallorca

    Hallo Kai, sehr interessanter Artikel.Ich werde bei unserer geplanten Relaunch wohl einige Ansätze übernehmen. Habe trotzdem ganz schön schiss auf Grund der Relaunch mein Ranking zu verlieren, aber es wird Zeit. Wie Mallorca? Bist du ende März privat auf der Insel oder gibt es einen Workshop zum Thema. Bei letzterem wäre ich gerne dabei wenn das geht.

  7. Siegmar | Versicherungsvergleich

    Danke, dass Ihr den Vortrag nochmals aufgenommen habt. Ich habe auch einige wichtige Punkte für mich aufgenommen, die ich in meine Projekte einfliesen lassen werde.

  8. Marcel

    Hi Kai, schöner Artikel. Kann dir nur zustimmen, gute Inhalte, Absätze, Bilder, semantische Auszeichungen im Text, Struktur, etc. sorgen für Usermehrwert und halten das Pandabärchen etwas fern ;-). Habe ich bei mir mal direkt erwähnt.

    Wir beide hatten auch noch einen „Tausch“ offen. Wenn du wieder Luft hast, belästige ich dich in Skype.

    Viele Grüße,
    Marcel

  9. Timo

    Schön das du den Artikel umgesetzt hast. Zwei Fragen an dich:
    1. Woher weißt du, dass es Panda v17 ist? Auf Grund von eigenen Recherchen oder gibt es zuverlässige Quellen?
    2. Black Hat Panda Strategie? Wann startet das Experiment, bzw. wann gibt es mehr Infos dazu?

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      Kai

      Das mit v17 war glaube ich bei searchengineland.
      Das Black Hat Experiment startet am Wochenende.
      Habe Hinweise darauf, dass Panda nun nicht mehr Domainweit sondern Keywordbasiert penalyzed!!!
      Werde das entsprechend verifizieren und verbloggen. Passt ja zu Googles Ankündigung…

      1. Timo

        Klingt interessant, bin gespannt auf die Resultate des Tests. Macht eigentlich auch Sinn, das ganze auf Keywords zu legen.

        Bitte halte uns auf dem Laufenden, bin sehr daran interessiert Oder wenn du Hilfe brauchst, kannst du ja mal eine Mail senden.

  10. Nils aus Augsburg

    Hi Kai,
    leider haben wir es verpasst uns kennen zu lernen auf der Campixx, aber vielleicht treffen wie uns ja mal bei den Kollegen in Augsburg.
    Danke für diesen Post hier. Auch wenn ich nur mit ein oder zwei Projekten vom Panda angefressen wurde, sind hier einige Gedanken dabei, die ich mir zu Herzen nehmen sollte… Thanks,
    Nils

    1. Post
      Author
      Kai

      Hey Nils, ich wollte mich eigentlich auch mal länger mit Dir unterhalten, aber Ende März sehen wir uns auf Mallorca – da können wir ja in aller Ruhe reden

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